4月22日，網(wǎng)易云音樂九周年#云村地鐵線路圖#上線，邀請用戶一起來云村探索每個站點。
線路圖基于網(wǎng)易云音樂APP內(nèi)94個功能點和不同的曲風“街道”設(shè)計而成，共計有10條線路。
其中，主干線由每日推薦站、歌單廣場、音樂評論站、排行版站、黑膠VIP站、原創(chuàng)音樂人站、黑膠播放廳、播客電臺站、Mlog音樂等核心功能點組成；不同的曲風街道和站點源自《云村村民證》居住地。
我們希望用一張地鐵線路圖，連接云村和每一位村民，意為：這里永遠是每一位村民按下播放鍵，就可以抵達的音樂桃花源。
暖心“造地鐵” 為了村民心中的音樂桃花源
2013年4月23日，網(wǎng)易云音樂APP正式上線。上線之初，用戶們就在評論區(qū)稱呼這里為“云村”，并把自己稱作“村民”。九年里，村民們通過音樂在云村分享著生活的點點滴滴。
2021年9月，網(wǎng)易云音樂推出了“村民證”，為所有村民們免費辦理專屬身份證明。一經(jīng)推出，迅速引發(fā)村民們的熱議。到目前為止，#云村村民證#微博話題量約1.6億，引發(fā)全網(wǎng)用戶曬證熱議。
更是有熱心村民根據(jù)村民證上的居住地信息，自發(fā)為云村繪制了地圖。
來自村民@在下老王丶有何貴干
在九周年之際，我們將用戶心中的云村視覺化，并與用戶們熟知產(chǎn)品功能、音樂曲風與村民證居住地融合，形成了一張真正由村民親手參與建設(shè)的云村地鐵線路圖。
站點名藏彩蛋 每一個名字背后都有難忘的回憶
在官方微博發(fā)布的9張站點海報里，每一個站點背后都有特別的回憶和故事。
比如音樂評論站，來自于云音樂每一首歌熱評顯示的樂評數(shù)字。網(wǎng)易云音樂的樂評，作為文案界的一股清流，總能憑借真實扎心的文字，直戳心底，引起眾人的共鳴；比如城南花開站，來自熱愛三月的村民@城南花已開 ，和音樂人@三畝地 為他特別創(chuàng)作的同名歌曲。
這樣的故事還有很多，它們藏在這張精心打造的云村地鐵線路圖里，等待著村民自行探索。
九周年更多驚喜 音樂+互動好禮等待村民開啟
4月23日0點，云村還將上線九周年主題曲《云還在唱歌》，該主題曲由華語LIVE王張杰演唱。
我們想用一首歌，代表云村，唱給億萬村民。4月23日0點，一起來為云村慶生吧，我們把你在云村的時光故事和黑膠禮物，都藏在了這首歌里。
與此同時，我們還在站內(nèi)推出了互動話題，征集村民在話題#我的云村第一站#寫下在云村發(fā)生的一件好事，動態(tài)評論量最高的前20個村民將獲得九周年黑膠VIP年卡好禮；動態(tài)評論量最高的村民還有機會命名云村地鐵線路圖中的一個“未命名站點”，獲得由自己參與命名的云村地鐵線路全圖。
掃描二維碼，來云村一起慶祝九周年吧
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
數(shù)英獎參賽項目說明 - 網(wǎng)易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：4月23日是網(wǎng)易云音樂九周年紀念日。9年里，網(wǎng)易云音樂與用戶一起用音樂擁抱每一天，在云村繪制音樂的脈絡(luò)，情緒的注腳，生活的轉(zhuǎn)折。在這個節(jié)點，網(wǎng)易云音樂希望在品牌側(cè)呈現(xiàn)音樂的“陪伴感”，強化云村的社區(qū)屬性，增強用戶好感度和歸屬感。
目標：通過創(chuàng)意視覺傳達，為用戶“建造”一座云村，用音樂搭起通往內(nèi)心和過去美好回憶的橋梁，提升網(wǎng)易云音樂的用戶口碑。
【洞察與策略】
洞察：云村永遠是用戶戴上耳機，按下播放鍵就可以抵達的“烏托邦”。每一個用戶，每一次與音樂接觸，都在云村留下了故事和印記，這些是用戶與網(wǎng)易云音樂一起共同見證的時光。
策略：講故事+造IP。
1、圍繞用戶故事，繪制一張屬于用戶的云村地鐵線路圖，傳達品牌價值觀。
2、持續(xù)打造“云村IP”，借此征集村民在話題#我的云村第一站#寫下在云村發(fā)生的一件好事。
【創(chuàng)意闡述】
首創(chuàng)將虛擬社區(qū)“云村”的地理位置“落地”成可視化的線路圖，為云村建設(shè)增加了更多想象空間?！霸拼宓罔F線路圖”基于APP內(nèi)94個功能點和不同的曲風“街道”設(shè)計而成，共計有10條線路。主干線由每日推薦站、歌單廣場、音樂評論站、排行版站、黑膠VIP站、原創(chuàng)音樂人站、黑膠播放廳、播客電臺站、Mlog音樂等核心功能點組成；不同的曲風街道和站點源自《云村村民證》居住地，更好地將云村“落地”在用戶眼前。邀用戶一起，探索云村的每個站點。
【結(jié)果與影響】
活動宣發(fā)當日有40+新聞/行業(yè)媒體，對云村九周年地鐵線路進行報道，多家自媒體直發(fā)進行案例收錄、分析，予以好評。活動聯(lián)動藍v品牌，發(fā)布品牌定制聯(lián)動海報，累計輻射受眾1130w+。用戶在站內(nèi)外寫下云村寄語，評論關(guān)鍵詞包含“溫暖”“在云村住了X年““歸家”“哭了”等。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很驚喜，地鐵概念很有創(chuàng)意，內(nèi)容高度契合品牌業(yè)務(wù)，文案扎實，就是互動性略微有點差。 -
用情懷打動人心，為用戶賦予”云村居民“的身份，使其產(chǎn)生歸屬感，增強用戶粘性。 -
產(chǎn)品用輕巧的方式，將用戶內(nèi)心對于音樂的熱愛對某首歌曲的熱愛表達出來，體量清但意義深刻，以小博大。
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