/problem/
京杭大運河是世界上最古老的運河之一，它可以同時跨越長江、黃河、錢塘江、淮河、海河五條大河，是溝通中國南北經(jīng)濟政治文化的黃金運河。然而在1885年，黃河奪北方河道入渤海，一下子淤塞了今天的山東濟寧段，南北不通，導致京杭大運河北段失去了運輸功能并在19世紀中葉停止使用。
為了確保大運河剩余河段的正常通行，政府每隔幾年就要清理河底淤泥，僅8公里河段就能清理出一個北京故宮的泥土量！
京杭大運河的清淤工作持續(xù)進行，而產(chǎn)生的泥土也越來越多，無疑對土地造成了另外一種壓力。
/solution/
一向倡導“以聚產(chǎn)生大能量”的平臺——聚劃算聯(lián)合Heaven&Hell，想共同分攤這些泥土，為京杭大運河的通行貢獻一點微薄之力。為此，我們正式推出了——聚劃算「運河出土」計劃！
在大運河周邊考察時，我們從運河清淤工程師那了解到，這些淤泥同樣富含營養(yǎng)價值，當?shù)鼐用駮盟鼈兎N植小麥、玉米、大豆等。我們想，既然運河土能種這么多作物，它是不是也能做其他事情？果然，我們查閱資料發(fā)現(xiàn)，泥土不僅可以用來種植，還可以腌咸鴨蛋、烤叫花雞、釀女兒紅……
于是，我們將收集到的創(chuàng)意制作成海報，讓更多人看到運河土的新可能性，激發(fā)大家參與#運河出土#計劃的欲望。
1、 #運河出土#創(chuàng)意海報
2、#運河出土#視頻
同時，我們將整個計劃內(nèi)容制作成視頻，讓人們更直觀地學習運河土的新創(chuàng)意。
3、商家聯(lián)名
為了讓更多人知道這個計劃，我們找到了新潮品牌超級植物公司，出了一款新的聯(lián)名產(chǎn)品，并將產(chǎn)品中原有的土換成京杭運河土。并在「聚劃算百億補貼」直播平臺以0.01元超低價售賣。
直播當天，產(chǎn)品一上線就秒售罄，網(wǎng)友們也在直播間刷起了#運河出土#。
4、Up主共創(chuàng)
更驚喜的是，B站知名Up主@食貧道、@我是郭杰瑞 也加入了#運河出土#的創(chuàng)意隊列～
并引發(fā)了眾多網(wǎng)友關于運河土創(chuàng)意的討論～
一個簡單的出發(fā)點，一個集思廣益的執(zhí)行，給京杭大運河帶去了實際的幫助。
也希望更多人參與到#運河出“土”#計劃，和我們共同續(xù)寫運河的新故事。
最后，附贈一張「挖土花絮」！
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：DANNY LI
創(chuàng)意總監(jiān)：SIHAN JIN
美術指導：ZOE (好餓）
文案：曾不好玩
客戶執(zhí)行：張帆
聯(lián)合創(chuàng)意：LEO
數(shù)英獎參賽項目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
京杭大運河是世界上最古老的運河之一，每一年都要清理淤泥才能保證其流通，但淤泥之多超過我們的想象，如何處理不斷增加的淤泥？一直是大運河的難題。
【洞察與策略】
民族本土文化越來越受年輕人的喜歡，何不聯(lián)動無數(shù)年輕人“分擔”淤泥？這也符合這一次行動的品牌方聚劃算的品牌理念——聚集小力量就有大能量。在這樣的思考中，我們發(fā)現(xiàn)淤泥其實大有營養(yǎng)價值，例如當?shù)鼐用駮盟鼈兎N植小麥、玉米、大豆等，淤泥的價值完全可以應用在我們的日常中。如此一來，善用大家對大運河的文化比情懷，并將運河淤泥分擔給每一個人，讓他們發(fā)揮運河之土的新價值，就是這次項目核心所在。
【創(chuàng)意闡述】
我們推出了——聚劃算「運河出土」計劃！我們整理了淤泥N種新用途，并以視頻和海報的形式分享給大家，同時聯(lián)名新潮品牌超級植物公司，出了一款新的聯(lián)名產(chǎn)品——京杭運河土，并在「聚劃算百億補貼」直播平臺以0.01元超低價售賣。在傳播端，邀請B站知名Up主@食貧道、@我是郭杰瑞 加入#運河出土#的創(chuàng)意隊列擴大聲量。通過創(chuàng)意為淤泥賦予新的文化價值，融合大運河及沿岸的歷史人文故事，使「運河出土】深入人心，讓文化遺產(chǎn)走進大眾生活，讓更多人參與到「運河出土」中來，共同續(xù)寫運河新故事。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意計劃一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)了眾多網(wǎng)友關于運河出土創(chuàng)意的討論。聚劃算直播當天，產(chǎn)品一上線就秒售磬。聯(lián)合B站up主“郭杰瑞"、"食貧道"創(chuàng)作的視頻上線3小時，登上B站熱搜總榜第一位，在B站美食榜和生活榜上，該視頻成為京杭大運河相關視頻中播放和點贊最多的作品。同時3億全網(wǎng)曝光量，200+媒體報道，傳播視頻千萬級播放，六個全網(wǎng)熱搜。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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“運河土”能做什么？巧思創(chuàng)意加分，使人眼前一亮。 -
滿分的好創(chuàng)意，滿分的執(zhí)行力。 -
有主張，有態(tài)度，創(chuàng)意與構思俱佳的好作品，值得創(chuàng)意人學習。
營銷單元-跨界營銷類
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公益類或者跨界類，我愿意給個金獎，運河淤泥土如果打造成潮流IP，不但解決了運河淤堵的問題，還會創(chuàng)造新的價值。鉆石也不過是碳而已，運河土為什么不能成為潮流土，文化土。希望這個項目繼續(xù)延續(xù)，做大規(guī)模。 -
讓我們看到創(chuàng)意的力量，不可多的商業(yè)品牌的公益?zhèn)鞑ァ?/div>公益單元-非營利組織類
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廢土經(jīng)過包裝有了故事，可賣錢又解決了環(huán)境問題。 -
洞察不錯，也將環(huán)境問題做了新解法，讓每一個人都能出一份力，既能幫助環(huán)境改善，又可以廢物利用創(chuàng)造二次價值，同時也緊密綁定了聚劃算平臺，一舉三得！無論是創(chuàng)意、文案還是KV都簡明扼要，非?？垲}、完整。 -
全鏈路打通的好創(chuàng)意。不知道其他運河泥土的使用可能性最后落地了沒有。
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