來(lái)天貓斗汽，“神奇的老字號(hào)”成團(tuán)出道

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舉報(bào) 2021-08

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盛夏白瓷梅子湯,碎冰碰壁當(dāng)啷響。一口汽水，仿佛就能回到年幼時(shí)那個(gè)夏天，過(guò)完那個(gè)無(wú)憂無(wú)慮的盛夏。

提起汽水，你的第一反應(yīng)會(huì)不會(huì)是一眾國(guó)際品牌？而淹沒(méi)在主流汽水中的，其實(shí)還有一大批國(guó)產(chǎn)汽水。相信很多地方，都有專(zhuān)屬于當(dāng)?shù)氐莫?dú)特汽水廠牌，它承載的故鄉(xiāng)與回憶，牽扯著情懷與歸屬，是每一個(gè)當(dāng)?shù)厝诵闹械牟豢商娲?/p>

天貓?jiān)谶@個(gè)夏天，用舉辦斗「汽」大賽的方式召集各地「汽氛組」，集結(jié)了西安-冰峰、重慶-天府可樂(lè)、廣州-亞洲沙示、呼和浩特-大窯嘉賓、哈爾濱-秋林格瓦斯、四平-宏寶萊、天津-山海關(guān)以及武漢-漢口二廠等南北方不同地域的老字號(hào)汽水，以“斗汽”的形式，讓老字號(hào)重新回歸大眾視野，召喚出人們對(duì)家鄉(xiāng)的記憶，利用拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)聲量，同時(shí)打破地域、渠道限制，引發(fā)網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)熱潮，讓老字號(hào)品牌煥發(fā)出嶄新活力。

來(lái)天貓斗汽，“神奇的老字號(hào)”成團(tuán)出道

天貓發(fā)聲，聯(lián)合眾多kol制造social buzz

想讓老字號(hào)汽水品牌被更多年輕人看見(jiàn)，就要用他們熟悉的渠道與方式去打通鏈路。天貓聯(lián)合上海謙瑪網(wǎng)絡(luò)，精選娛樂(lè)kol，在微博共創(chuàng)發(fā)起話題#只有本地人才會(huì)喝的汽水#，帶動(dòng)不同地域的人民自發(fā)加入討論，為家鄉(xiāng)汽水加油助威。謙瑪也利用優(yōu)質(zhì)的上熱搜能力，帶動(dòng)話題流量，卷入大量藍(lán)v參與討論，同步登上抖音實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)榜單。天貓官方也在恰當(dāng)時(shí)機(jī)承接熱度，帶活動(dòng)信息與話題#來(lái)天貓斗汽#發(fā)博，進(jìn)入話題熱門(mén)，保證了品牌信息的充分露出。

來(lái)天貓斗汽，“神奇的老字號(hào)”成團(tuán)出道

持續(xù)發(fā)酵，深入地域打出情感營(yíng)銷(xiāo)

想要獲得持續(xù)性的流量，為后續(xù)轉(zhuǎn)化做鋪墊，地域性話題無(wú)疑是撬動(dòng)流量的優(yōu)選。

天貓?jiān)诶妹朗?，繪畫(huà)，穿搭，搞笑等各類(lèi)原創(chuàng)博主發(fā)布創(chuàng)意視頻，帶領(lǐng)大量UGC一起對(duì)國(guó)產(chǎn)汽水進(jìn)行花式應(yīng)援、全網(wǎng)聲量爆發(fā)后，天貓發(fā)布海報(bào)并官宣老汽水成團(tuán)，選中人氣最高的老汽水品牌為隊(duì)長(zhǎng)，其他品牌按照人設(shè)需求，分別安排為門(mén)面擔(dān)當(dāng)、主舞擔(dān)當(dāng)、Vocal擔(dān)當(dāng)、搞笑擔(dān)當(dāng)?shù)?，同時(shí)利用各城市海報(bào)召喚人們對(duì)于家鄉(xiāng)的記憶，在熱度峰值時(shí)引入品牌海報(bào)與天貓互動(dòng)，介紹這些#神奇的老字號(hào)#國(guó)產(chǎn)汽水，讓年輕一代了解這些曾經(jīng)輝煌稱(chēng)霸一方甚至走向國(guó)際的汽水，調(diào)動(dòng)受眾的地域自豪感和鄉(xiāng)土情結(jié)，為老汽水的品牌知名度與美譽(yù)度增添活力。

來(lái)天貓斗汽，“神奇的老字號(hào)”成團(tuán)出道

C位出道，全網(wǎng)流量引流會(huì)場(chǎng)

想要實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的復(fù)興轉(zhuǎn)型，幫助汽水品牌真正完成轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售是重要且實(shí)際的一步。天貓借助了一個(gè)用各地用方言進(jìn)行汽水接力的病毒視頻，讓kol帶話題#城市汽氛組上線#轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大聲量，并順勢(shì)預(yù)告直播會(huì)場(chǎng)與線下活動(dòng)，引發(fā)對(duì)#神奇的老字號(hào)#國(guó)產(chǎn)汽水出道首秀直播的期待。

來(lái)天貓斗汽，“神奇的老字號(hào)”成團(tuán)出道

直播當(dāng)夜邀請(qǐng)明星駐場(chǎng)，承接了全網(wǎng)流量引流會(huì)場(chǎng)，并連麥八大汽水鋪，同步進(jìn)行汽水售賣(mài)，為這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)上了完美句點(diǎn)。

總結(jié)

天貓#神奇的老字號(hào)#此次攜手國(guó)汽八大廠，一起重溫經(jīng)典口味、復(fù)刻快樂(lè)記憶，也收獲了話題累計(jì)曝光量7.5億+，登上熱搜榜單第2名等好成績(jī)。在推動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)品煥新的同時(shí)，連接青年潮流文化，做出了一次圓滿的情感營(yíng)銷(xiāo)，正式開(kāi)啟了國(guó)汽復(fù)興計(jì)劃。讓我們一起期待未來(lái)的更多精彩吧！