項目上線不到一天，已經收到了各類熱評。
W 的野狗們最愛做的創(chuàng)造：莫過于直接用客戶的產品來“當面說”，無論是Timberland #真是踢不爛# 還是NewBalance #每一步都算數(shù)#，直至野狗攜手JackWolfskin，從#三十歲先有狼爪三合一 到今天“德國狼爪40周年”品牌年度戰(zhàn)役 里，一次次踐行著產品才是品牌王道，銷售才是廣告初衷的“創(chuàng)造者本能心” 。
#大自然借給你by JackWolfskin + W
JW - Karen Chang
JW - Linda Leu
JW - Jennifer Liu
JW - Veronica G
總策劃﹒總出品：
W的野狗頭子
W野狗文策艙：
W - Timo
W - Dabo
W - Jas
W – Dan
W – Marcy
W野狗創(chuàng)造艙：
W – 阿彬
W - JiangXu
導演：龍遠程
副導演：容波飯
監(jiān)制：Li Da
制片：李李
攝影：夏菲
跟焦員：劉少飛
攝影助理：唐文超 范志厚
美術指導：田杞翾
副美術：欣欣
微縮模型制作：開悟效果工作室（李明洋、董巖）
道具：Lin Feng
燈光師：康大兵
燈光助理：曹佳 康濤 康佳樂 孫佳賓
KV攝影師：王海樂 崔洋
KV修圖師：劉其
KV燈光師：文華
KV攝影助理：君君 小謝
場務：程軍偉團隊 王旭 陳濤 何永樂 楊成偉 閆峰澤
剪輯：容波飯
合成：邸婧 楊七七 周帝 鐘佩榮
調色師：俞勇美
調色制片：李婷
調色助理：李欣越
三維：班長_captain
聲音：張炎
特殊感謝 Jeroen Verschoor ，Ali
......
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
狼爪 40 周年推出經典款 DNA collection 和 ICONIC collection 衝鋒衣復刻新品，DNA collection 採用回收塑料 垃圾制成的環(huán)?？萍济媪?，同時 Jack Wolfskin 還推出最新可降解環(huán)保科技面料，在保持防風、防水、透濕氣、的基礎 功能上，讓產品更佳環(huán)保。品牌希望通過對產品的宣傳，展現(xiàn)品牌 40 年來，堅持以「科技」踐行「環(huán)?！沟缆罚宫F(xiàn) 「德國品質」「科技」「環(huán)?？沙掷m(xù)」「原創(chuàng)」的品牌基因。
【洞察與策略】
戶外品牌鼓勵人們去向自然，但卻給自然留下無數(shù)垃圾。此次JackWolfskin上市的產品,正是用自然中回收塑料垃圾制成，將人類帶給大自然的“傷害”，再生為保護人類的著裝，最后裝備也將降解于大自然之中。由此我們想到，這件衣服是大自然“借”給你的。自然借你防護科技，幫你抵擋風雨，最后你也能將這件衣服"歸還"自然。#大自然借給你#
【創(chuàng)意闡述】
這件衣服不賣，請向自然去借。
后疫情時代,由于無法真實前往德國拍攝，我們用了微觀造景的方法，將狼爪的沖鋒衣,變成了山脊、巖石、土地..變成能庇護你的大自然，衣服就是你的自然。我們借用大自然的口吻，向人類寫了一封信。放下了對抗，展現(xiàn)出大自然的溫柔和包容:如果你愛著自然,那自然也會愛你。這件衣服不是狼爪賣給你的，而是大自然借給你的。
【結果與影響】
上線三天話題量3986K，上線三天視頻播放894K。
項目信息
營銷機構
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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帶著對自然的敬畏和思考，帶著對產品的理解和洞察，用一個“借”字，反饋出了品牌的高度，是件值得稱贊的好作品更是一件好產品 -
狼爪屬于典型的空有廣泛認知但沒有足夠品牌溢價的牌子，W把產品的使用場景和環(huán)保屬性合二為一的策略是很妙的，從自然來，到自然去。用一種近乎“作弊”的方式，把消費者-自然，建立直接的聯(lián)系，把一個中老年人穿的品牌，國產感等不利因素全都直接跨過去了，實在是妙。 -
“大自然借給你”的概念很好的比喻了狼爪的衣服可以讓你融合到大自然中的一種形象，而運用CG視效的方式也很直接的表達了這主題
技藝單元-文案類
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每個人無非都是這個星球的過客，我們從不擁有什么，我們都是向自然“借”取資源，但是，有借有還了嗎？狼爪變換角度，以大自然的第一人稱提出了一個很好的問題，當然品牌的精神里也給了一個很好的答案。 -
文案最基本常識：要以小寫大。 很多假大空文案都是以大寫小。 規(guī)則就是用來打破的，這篇就是以大寫小的典范。用大自然之筆抒寫產品。 說產品的品牌文案就LOW? 這真是個認知頑疾。 這篇不僅說了產品的物理功能，還很細，同時也傳達了品牌主張和態(tài)度，這就是文案的“品效合一”。 -
創(chuàng)意很贊，且與主題聯(lián)系緊密
公益單元-企業(yè)類
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如果本身提供的產品和服務就是公益，這個企業(yè)又何須另做公益項目。 狼爪新上市的產品線用自然中回收塑料垃圾制成，而且戶外裝備也將降解于大自然之中。這種將產品公益化，將公益產品化的策略實在令人敬佩，而且可以想象其背后蘊藏的科技實力和心血精力， 執(zhí)行上，以微觀造景的方法，將狼爪的沖鋒衣，變成了山脊、巖石、土地……難度高，完成度也高！ -
市面上有許多品牌將「垃圾」變廢為寶，本案中品牌將可降解材料化身為大自然與人的「借」關系，主題巧妙，讓戶外愛好者與自然產生關聯(lián)與之共鳴。 -
每個人無非都是這個星球的過客，我們從不擁有什么，我們都是向自然“借”取資源，但是，有借有還了嗎？狼爪變換角度以大自然的第一人稱提出了一個很好的問題，當然品牌的精神里也給了一個很好的答案。雖然是一個不太公益的公益廣告，但是因為誠意在，所以傳播仍然有力量。
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