FILA網(wǎng)球系列：靈感一網(wǎng)打盡
今年春季，F(xiàn)ILA FUSION網(wǎng)球系列推出了新一季的上市產(chǎn)品。這一季的款式非常豐富，包括經(jīng)典的小領(lǐng)口線條衫，字母印花衫，彩色條紋衫，紫色graphic印花等多種風(fēng)格。同時(shí)需要在這個(gè)項(xiàng)目中，傳遞品牌陽(yáng)光、青春、少年、優(yōu)雅、藝術(shù)感等網(wǎng)球系列基因。
除了豐富多姿的產(chǎn)品，五彩斑斕的青春只有一次，但好在 —— 生活還在繼續(xù)。在生活中不斷出巡，不斷發(fā)現(xiàn)，不斷尋找，不斷網(wǎng)羅一切微光和瞬間，就能找到生活中的藝術(shù)和靈感。
帶著這份對(duì)生活單純的期許，我們?yōu)镕ILA FUSION網(wǎng)球系列發(fā)起了 #靈感一網(wǎng)打盡# 創(chuàng)意推廣戰(zhàn)役。我們希望通過(guò)一系列網(wǎng)球主題和元素，來(lái)演繹生活中的動(dòng)人瞬間和靈感，體現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品系列的生活藝術(shù)感和青春氣息。
我們首先通過(guò)一些生活小腦洞結(jié)合網(wǎng)球動(dòng)作，為FILA FUSION兩位代言人 —— 木村光希和王鶴棣，分別創(chuàng)作了兩條靈感啟發(fā)視頻《甜美篇》和《少年篇》，在官方和藝人的自媒體平臺(tái)發(fā)布，鼓勵(lì)大家發(fā)現(xiàn)生活中的靈感，同時(shí)種草產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)。
木村光?！短鹈榔缝`感視頻
王鶴棣《少年篇》靈感視頻
隨后通過(guò)和插畫(huà)藝術(shù)家——孫佳藝的合作，我們創(chuàng)作了一條關(guān)于靈感發(fā)現(xiàn)之旅《鬼馬精靈篇》主題視頻。從一個(gè)鬼馬精靈的女生視角，展現(xiàn)她和“靈感”這個(gè)跳躍的小家伙的“相愛(ài)相殺”的故事。而視頻中完成創(chuàng)作的球體藝術(shù)裝置，也被保留下來(lái)成為FILA FUSION深圳旗艦店中的主題展示作品。
孫佳藝《鬼馬精靈篇》靈感視頻
孫佳藝《鬼馬精靈篇》平面作品
另外我們?cè)谖⒉┖投兑舭l(fā)起了#靈感藝術(shù)家挑戰(zhàn)#，通過(guò)王鶴棣和孫佳藝的挑戰(zhàn)視頻發(fā)起號(hào)召，并通過(guò)@Jin小菌，@Hello胡馨宇，@阿喜哥，@是你的又初呀4位抖音KOL和100位KOC的挑戰(zhàn)視頻，共同營(yíng)造了一場(chǎng)關(guān)于生活靈感的大集結(jié)和大比拼。
本次活動(dòng)最終獲得了5269000+的微博話題閱讀，3800000+的抖音視頻播放，和120000+的點(diǎn)贊。但靈感不會(huì)就此結(jié)束，希望每個(gè)人都可以成為生活中的藝術(shù)家，用更多時(shí)間走出去，用更細(xì)膩的發(fā)現(xiàn)，更陽(yáng)光的心情，去感受散落在身邊每個(gè)微小的瞬間。
五彩斑斕的青春只有一次，但好在 —— 只要生活繼續(xù)，只要發(fā)現(xiàn)繼續(xù)，我們就能繼續(xù)回到那個(gè)青春夢(mèng)，五彩斑斕無(wú)數(shù)次。
創(chuàng)作人員名單
CD: vincent
Art: joe、summer、舒君、噗呲
Copy: 云菲、曉青
PM：vicky
Planner: 哪吒
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - breathe 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021春季，F(xiàn)ILA FUSION網(wǎng)球系列推出了上市新品。產(chǎn)品包含了印花、線條、彩色等多種設(shè)計(jì)元素，品牌希望在體現(xiàn)產(chǎn)品同時(shí)，更多傳遞FILA FUSION的陽(yáng)光、青春、少年、優(yōu)雅、藝術(shù)感等網(wǎng)球系列基因。
【洞察與策略】
品牌的受眾主要是針對(duì)戶外擺拍和享受生活的泛年輕人群，而非真正的網(wǎng)球愛(ài)好者。
對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，春季就是一張不斷出去“巡找”的掛歷，在春日出巡和發(fā)現(xiàn)的每個(gè)微小瞬間，都是一顆顆生活的彩蛋。
只要用陽(yáng)光的視角和少年的姿態(tài)，就能網(wǎng)絡(luò)春日的每一分美好，留下生活中的每一刻藝術(shù)。這些瞬間和FILA FUSION所有細(xì)小巧思的設(shè)計(jì)一樣，都讓你增添一點(diǎn)生活藝術(shù)。讓你PLAY LIKE AN ARTIST，靈感一網(wǎng)打盡。
【創(chuàng)意闡述】
我們發(fā)起了 #靈感一網(wǎng)打盡# 創(chuàng)意推廣戰(zhàn)役。希望通過(guò)一系列網(wǎng)球主題和元素，來(lái)演繹生活中的動(dòng)人瞬間和靈感，體現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品系列的生活藝術(shù)感和青春氣息。
通過(guò)一些生活小腦洞結(jié)合網(wǎng)球動(dòng)作，為木村光希和王鶴棣創(chuàng)作的靈感啟發(fā)視頻，鼓勵(lì)大家發(fā)現(xiàn)生活中的靈感，同時(shí)種草產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
通過(guò)和插畫(huà)藝術(shù)家孫佳藝合作，創(chuàng)作的靈感發(fā)現(xiàn)之旅主題視頻，讓更多人看到生活靈感和藝術(shù)的可能性和生命力，同時(shí)看到更多場(chǎng)景穿搭。藝術(shù)裝置也在旗艦店主題展示。
抖音和微博發(fā)起的#靈感藝術(shù)家挑戰(zhàn)#，則通過(guò)不同領(lǐng)域的生活藝術(shù)達(dá)人，共同營(yíng)造了一場(chǎng)生活靈感的大集結(jié)和大比拼。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)最終獲得了5269000+的微博話題閱讀，3800000+的抖音視頻播放，和120000+的點(diǎn)贊。也讓更多人走出去，發(fā)現(xiàn)春日的陽(yáng)光和生活的藝術(shù)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）